Грамотная настройка Директа – залог успешной рекламной кампании

Мир рекламы жесток, несправедлив и ужасен. В первую очередь для тех, кто ничего не понимает и не желает учиться. Ведь даже самым зубастым « акулам » нужна была помощь, они не рождались уже вооруженные всеми необходимыми знаниями. Мест для размещения рекламы множество, но всё же есть те, которые в наше время приносят наибольшую выгоду.

Интернет – « король информации ». Никто уже не роется в энциклопедиях и не звонит в справочные службы. Каждый день люди вводят немыслимое количество поисковых запросов, и было бы глупо этим не воспользоваться.

Системы контекстной рекламы – инструмент, позволяющий гармонично размещать свои объявления в интернете. Их существует достаточно большое количество, а отечественный вариант – Яндекс.Директ :

В этой статье пойдет речь о принципах работы и правилах этой системы, также будет рассмотрена настройка Директа и некоторые другие аспекты.

Как это работает?

Когда пользователь вводит запрос в Яндексе, помимо основных результатов поиска, выдаются и следующие:

Подобные объявления размещаются с помощью Яндекс.Директ и имеют следующий состав:

• Заголовок. Содержит основную ключевую фразу и должен сразу же привлечь к себе внимание;
• Текст объявления. Как правило, это призыв к активному действию или изложение основных преимуществ;
• Ссылки на нужный ресурс. Пользователь может нажать на заголовок объявления или непосредственно на адрес сайта;
• Логотип сайта. Он может присутствовать или отсутствовать;
• Опционально размещаются цены на услуги или график работы. В принципе, можно указать любую дополнительную информацию.

Прежде чем приступить к размещению интернет-рекламы, необходимо определиться с тем, как работает Яндекс.Директ . Основной принцип достаточно прост: пользователю демонстрируются только те объявления, которые соответствуют введенному поисковому запросу. Это гораздо эффективнее беспорядочного показа рекламы всем подряд.

Естественно, размещать рекламные объявления – не бесплатное удовольствие. В Яндекс.Директ рекламодатель платит непосредственно за переход пользователя по рекламируемой ссылке. Цена за клик зависит от показателя CTR ( отношения кликов по рекламе к её показам ): чем он выше, тем дешевле будет стоить клик по объявлению.

При размещении рекламы, необходимо учитывать правила Яндекс.Директ. Некоторые темы находятся под запретом, перечислим их.

• Наркотики.
• Порнография.
• Проституция.
• Оружие.
• Колдуны, гадалки и прочие Гарри Поттеры.
• Экстремистские материалы ( аудио или видеозаписи, способные настроить людей друг против друга ).

Теперь перейдём к тем областям, в рамках которых возможно размещение рекламы, но необходимо придерживаться определенных правил ( норм законодательства ). Ниже представлен их неполный список.

• Продукция, производство которой требует наличия специальной лицензии. В этом случае для размещения объявления данную лицензию нужно предоставить;
• Алкоголь;
• Букмекерские конторы и лотереи;
• Услуги банков и страховых компаний;
• Концертная деятельность;
• Предложения работы.

Перед тем, как работать с Яндекс.Директ, необходимо завести свой почтовый ящик на Яндексе:

Далее переходим к Яндекс.Директ и жмём на кнопку « Разместить рекламу »:

Выбираем страну и профессиональный вариант интерфейса Директа:

Начинаем пользоваться сервисом и сразу же попадаем в настройки рекламной кампании. Следует рассмотреть параметры, на которые нужно обратить особое внимание.

• Временной таргетинг. Если вы представляете интересы какой-либо фирмы, то лучше установить время показа в рабочие часы:

• Настройка Яндекс.Директ позволяет задать регион показа рекламы. Естественно, здесь следует указать территориальные единицы, на жителей которых ориентирована реклама:

• Для « новорожденной » кампании лучше отключить показы по дополнительным релевантным фразам:

Заполнив все остальные необходимые поля, переходим к объявлению. При его создании следует обратить особое внимание на первые три поля:

Это основа вашей рекламы, и очень важно подобрать нужные слова, чтобы потенциальный клиент заинтересовался при первом же взгляде.

Если знать, как правильно настроить Яндекс.Директ, но не иметь ни малейшего понятия о требуемых ключевых словах, то вся работа пройдёт впустую:

Директ не оставит в беде и предложит свои варианты:

Также можно посмотреть информацию о поиске по данному ключевому слову:

Создав объявление, необходимо разобраться с тарифами. Директ сам оценит свои услуги, предлагая попадание в спецразмещение и гарантию. Необходимо разобраться, где появится ваша реклама в этих двух случаях.

Спецразмещение – это рекламное объявление, которое располагается над результатами поиска. Попадание туда значительно повысит вероятность быть замеченным потенциальными клиентами. Однако за такие привилегии нужно платить, ведь в топе выводится не более трёх объявлений:

Стоит отметить, что в спецразмещение объявления могут не попасть вообще, если ни одни рекламодатель не заплатит минимально требуемую сумму.

Гарантированные показы выводятся снизу. Попадать туда гораздо дешевле и менее эффективно:

После установки стоимости клика, в кампанию можно добавить объявления или отправить всё на проверку модераторам.

Стоит отметить, что на протяжении всего процесса можно пользоваться встроенной справкой, которая поможет разобраться в том, как настроить Директ. Для того чтобы получить помощь, необходимо кликнуть по пиктограмме со знаком вопроса:

В результате, вы получите исчерпывающие пояснения и полезные советы.

Следует заметить, что если создать и настроить рекламную кампанию, оплатить её и сидеть в ожидании результатов, то не поможет даже самая большая удача. Продуктивная реклама – это длительный и кропотливый процесс, в котором следует постоянно искать пути усовершенствования.

После того, как объявление было размещено, часто требуется подправить цену за клик. Это происходит из-за того, что реальный показатель CTR не соответствует предполагаемому.

Спустя некоторое время уже можно делать определенные выводы о проводимой рекламной кампании в целом, и результат отнюдь не всегда зависит от работы в Яндекс.Директ. «Что это такое!?» - возмущенно восклицает владелец условного интернет-магазина, когда показатель CTR получился высоким, но клиентов больше не стало. Можно сделать вывод, что дело не в «приманке», а в рекламируемом продукте.

В том случае, когда пользователи не обращают внимания на ваши объявления, возможно, требуется изменить их заголовок и текст. Также не помешает провести дополнительные исследования по ключевым словам.

Яндекс.Директ , как и любая система контекстной рекламы, имеет свои плюсы и минусы. Перечислим положительные стороны:

• Рекламу видят только потенциально заинтересованные люди.
• Оплачивается конкретный клик по объявлению, а не срок размещения.
• Объявления быстро появляются в результатах поиска. От передачи на модерацию до размещения проходит не более трёх дней.
• Возможность размещать рекламу при отсутствии собственного сайта. Яндекс предоставляет возможность создать онлайн-визитку.

Но имеются и некоторые недостатки.

- Необходим опыт. Чтобы знать, как пользоваться Яндекс.Директ с максимальной отдачей, нужно провести десятки рекламных кампаний.

• « Золотые клики » в популярных темах. Конкуренты стараются вытеснить друг друга деньгами, поэтому стоимость перехода по объявлению может доходить до абсурдной.
• Слабая защита от « скликивания ». Конкуренты могут заставить вас раскошелиться по полной, постоянно нажимая на ваше рекламное объявление. Если пожаловаться, то есть вероятность возврата денег, но она далеко не 100%.

Чтобы получить необходимые навыки по работе в Директе, можно попробовать следующее:

• Пользоваться подсказками системы Яндекс.Директ и учиться на своих ошибках.
• Изучать опыт других, вчитываясь в различные тематические материалы и просматривая обучающие видео.
• Записаться на курсы в Яндекс.Школу, по результатам обучения в которой вам будет выдан специальный сертификат. Этот документ может пригодиться при трудоустройстве, ведь сертифицированный специалист имеет преимущество при организации и оценке эффективности работы рекламной кампании.

В заключение, можно сказать, что Яндекс.Директ – настоящий « повелитель » контекстной рекламы в Рунете, и крайне важно уметь пользоваться всеми его возможностями.