Интернет-медиа Волгограда: современное состояние и тенденции развития Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»
Аннотация научной статьи по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям, автор научной работы — Козлова Олеся Александровна
В статье анализируется состояние и специфика медийных интернет-ресурсов Волгограда . В центре внимания как системные признаки средств массовой информации, их трансформация в сетевом пространстве, так и оригинальные свойства онлайн-СМИ . Используя сравнительный анализ деятельности информационных веб-изданий, автор выявляет характерные векторы развития волгоградского медийного сегмента.
Похожие темы научных работ по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям , автор научной работы — Козлова Олеся Александровна
WEB-MEDIA OF VOLGOGRAD: CURRENT STATE AND DEVELOPMENT TENDENCIES
The article analyses the condition and specifics of development of web-media in Volgograd . In the attention center as system signs of mass media, their transformation in network space, and original properties of online-media. Using the comparative analysis of information web resources, the author reveals characteristic vectors of development of the Volgograd media segment.
Текст научной работы на тему «Интернет-медиа Волгограда: современное состояние и тенденции развития»
© Козлова О.А., 2013
УДК 070:004(470.45) ББК 76.000.036(2Р-4Во)
ИНТЕРНЕТ-МЕДИА ВОЛГОГРАДА: СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ
В статье анализируется состояние и специфика медийных интернет-ресурсов Волгограда. В центре внимания как системные признаки средств массовой информации, их трансформация в сетевом пространстве, так и оригинальные свойства онлайн-СМИ. Используя сравнительный анализ деятельности информационных веб-изданий, автор выявляет характерные векторы развития волгоградского медийного сегмента.
Ключевые слова: Волгоград, журналистика, онлайн-СМИ, конвергенция, мультимедий-ность, интерактивная коммуникация.
Скорость распространения информационного потока, его гибкость, вездесущность, адресность и многомерность, практически неограниченные возможности для мультиме-димедийных трансляций, уникальный потенциал осуществления разноуровневых массовых коммуникаций делают Интернет идеальной площадкой для СМИ.
Первое в России профессиональное интернет-издание появилось в 1999 году. Это была Gazeta.ru - общественно-политическое онлайн-СМИ с ярко выраженной концепцией, четкой структурой рубрик и приложений, универсальной тематикой, богатой жанровой палитрой, постоянным штатом сотрудников. Опыт Gazeta.ru показал, что СМИ в Интернете могут успешно работать и зарабатывать, выполняя свои традиционные функции.
По статистике, предлагаемой LiveInternet, одним из крупнейших в России сервисов статистики и индексации, сегодня в Рунете около восьми тысяч сайтов СМИ. В их числе и онлайн-ресурсы Волгограда, доля которых составляет порядка одного процента [9]. Что из себя представляют новые волгоградские медиа? Какие функции реализуют? На каком контенте построены? Насколько они в русле современных тенденций развития интернет-СМИ? Отве-
тить на эти важные вопросы мы постараемся в рамках настоящей работы.
Для мониторинга медийного пространства Волгограда нами были выбраны как адаптированные к реалиям Интернета аналоги печатных изданий, так и собственно сетевые проекты. Мы сознательно не включали в число объектов исследования интернет-версии волгоградских газет и журналов, сайты которых представляют собой абсолютно статичную копию печатного продукта. Сегодня такой «мертвый» формат неактуален и выполняет в Сети скорее презентационные, нежели информационные функции. В поле нашего внимания также не попали сайты местных теле- и радиокомпаний, радиостанций. Анализ этих средств массовой информации заслуживает отдельного изучения. Таким образом, отсортировав все волгоградские медиаресурсы, входящие в категорию «СМИ» каталогов «Яндекс», «Рамблер», <^уеМетеЪ>, мы получили в остатке 35 сайтов, на материале которых и будем строить наши положения1.
Опознать сайт, занимающийся распространением массовой информации и имеющий отношение к СМИ, несложно. Создатели ресурса, с главной страницы заявляя о своей принадлежности к медиасегменту, активно используют как в логотипе, так и в названии разделов, рубрик, приложений слова и словосочетания определенной семантики, например: «информационное агентство», «пресс-центр»,
«новости», «лента новостей», «события», «тема дня», «картина дня», «публицистика», «комментарии», «аналитика», «интервью», «фоторепортаж» и т. п. Это маркеры внешние, связанные в большей степени с самопозицио-нированием сайта. Их явно недостаточно для дефиниции интернет-СМИ.
Так что же такое интернет-СМИ, какими концептуальными статусными признаками должны обладать сетевые ресурсы, чтобы считаться СМИ? На наш взгляд, средством массовой информации в Интернете может считаться сайт, главной целью которого является профессиональное регулярное создание, «упаковка» и распространение массовой информации, многоаспектно отражающей жизнь социума, представленной в различных мультимедийных изданиях, с возможностью осуществления разнообразных интерактивных коммуникаций2.
Рассмотрим перечисленные признаки подробнее. Один из них - профессиональный подход к производству информации. Фактически об этом может говорить наличие у интернет-издания свидетельства о государственной регистрации.
Вопрос, надо ли регистрировать интернет-СМИ, долгое время оставался открытым. Точку в обсуждениях и спорах поставил принятый Государственной Думой в июне 2011 года Закон «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации в связи с совершенствованием правового регулирования в сфере средств массовой информации». Закон РФ «О средствах массовой информации» был отредактирован. В нем юридически было закреплено понятие «сетевое СМИ», под которым теперь понимается «сайт в информационно-телекоммуникационной сети Интернет, зарегистрированный в качестве средства массовой информации». Таким образом, регистрация веб-издания является формальным признаком его принадлежности к СМИ. Вместе с тем получение интернет-медиалицензии на ведение профессиональной деятельности по-прежнему носит добровольный характер.
Преимущества регистрации очевидны. Несмотря на определенные обязательства, накладываемые на редакцию Законом о
СМИ, официальный статус издания предоставляет, в частности, журналистам весомые права и преимущества, например: возможность получить аккредитацию на любую пресс-конференцию, право находиться в местах чрезвычайных происшествий, получать комментарии от представителей власти. Более того, закрыть зарегистрированный в качестве СМИ ресурс можно только по воле учредителя или по решению суда.
Исследуемые сайты по признаку наличия-отсутствия регистрации разделились практически поровну: 46 % сайтов зарегистрированы в качестве информационных агентств или электронных СМИ, 54 % - регистрации не имеют. Во многом процент так называемых легальных изданий сложился за счет сетевых прототипов печатных СМИ. О мотивациях создателей ресурсов, посчитавших регистрацию своих проектов необязательной, можно лишь догадываться. Одна из возможных причин, на наш взгляд, прямой уход от налогообложения. В регистрации также нет необходимости, если сайт непопулярен, а создание информационного контента является побочной, но не основной сферой его деятельности. К тому же процедура регистрации не бесплатна.
Информация о регистрации обычно размещается внизу главной страницы сайта вместе с другими выходными данными или находится во вкладках «О нас», «О редакции», «Контактная информация» и т. п. Классические выходные сведения с указанием информации об учредителях, редакторе, фактическом адресе редакции, телефоне имеют в основном только зарегистрированные СМИ. Этого требует Закон, иначе ресурсу грозит административная ответственность в виде штрафа. У 20 % изданий выходные данные отсутствуют. Неизвестно, кто создал медиаресурс, для каких целей, а следовательно, насколько достоверна на нем информация. Например, это неперсонифицируемые сайты «Новости Волгограда» (http://volgograd24.ru), «Городской портал Volcity» (http:// www.volcity.ru), «Волгоградский информационный сервер» (http://www.infovolgograd.ru), «Служба информации Волгограда» (http:// si34.ru), «134.su. Родной город on-line» (http:/ /134.su) и др. Подобный подход авторов сай-
тов не вполне понятен, поскольку доверять им, а тем более ожидать какой-то социально ответственной позиции от подобных анонимных источников информации у читателя нет никаких оснований.
Еще одним имманентным признаком СМИ является периодичность его выхода. В Интернете это понятие начинает работать на совершенно новом уровне, приобретая специфические черты и особенности. Здесь принято говорить об обновлении информации, которое происходит не раз в месяц, неделю или день, а по мере ее поступления в редакцию. Самая высокая скорость обновления у новостного контента (breaking news). Рубрики, построенные на аналитических, художественнопублицистических материалах, благодаря интернет-технологиям могут обновляться в своем временном темпе.
Современный человек живет в ускоренном ритме, он привык получать самые последние новости в процессе развития события, в режиме онлайн. Из этого следует, что показатели обновляемости сегодня напрямую влияют на конкурентоспособность издания. Позиционируя себя как информационный ресурс и обновляясь менее чем единожды в день, издание рискует потерять свою аудиторию. Только 74 % попавших в выборку сайтов обновляются ежедневно. У оставшихся 26 % сайтов частота обновлений - раз в два - три дня и реже.
В среднем волгоградские сетевые медиаресурсы публикуют 9 новостей в будний день и две новости в выходной. Такие, в целом неплохие, показатели складываются у активно функционирующих СМИ, предлагающих аудитории не только сводки информагентств, но и авторские материалы. В частности, это портал «V1.ru», «Волгоград.ру», «ИА Городские вести», «Региональный портал Oblvesti.ru», «Аргументы и факты», «Комсомольская правда. Волгоград», «Высота 102.0». На большинстве сайтов оригинальность, а значит и ценность журналистского контента стремится к нулю, обновление новостей происходит за счет размещения пресс-релизов государственных ведомств, служб и организаций.
Волгоградские веб-издания вслед за традиционными СМИ разрабатывают те же
универсальные тематические направления. Основной акцент делается на освещение политических и экономических вопросов, социальных проблем, спортивных достижений. У 26 % медиа вектор информационного внимания смещен в область криминальных хроник, расследований и происшествий. Материалы, посвященные искусству, культурным событиям города и области, проблемам образования, медицины, немногочисленны и носят, как правило, информационный характер. Вне фокуса журналистских интересов остаются в целом несвойственные для интернет-СМИ научно-техническая, научнопопулярная тематики, а также сферы медиа-и IT-технологий.
К специализированным сетевым СМИ, по результатам мониторинга, можно отнести 9 % волгоградских медиаресурсов: «Вол-гоПромЭксперт» (http: //www. volp romex. ru), журнал «Деловой Волгоград» (http://dv.in-s.ru), «Деловая сеть Волгограда» (http://rv34.ru). Как следует из названий, основной упор редакции делают на финансовые новости и экономическую аналитику. В качестве экспертов в материалах журналистов выступают экономисты, топ-менеджеры, руководители предприятий города и области.
Определенным показателем для печатных средств массовой информации является их тираж. Но, когда речь заходит об электронных СМИ, приходится делать оговорку, поскольку тираж любого интернет-издания фактически равен одному экземпляру. Условно определить «тираж», причем буквальный, а не иллюзорный, сетевое СМИ может при помощи счетчиков посещений, которые как платно, так и бесплатно предоставляют специализированные сервисы - Livelnternet, Google Analitics, Яndex.Метрика, Openstat (SpyLOG) и др. Используя счетчики, создатели сайтов СМИ всегда могут получить ценнейшую статистическую и аналитическую информацию
о своих читателях, их возрасте, поле, социальном статусе, интересах, предпочтениях и т. п. Эти сведения помогают оценить не только работу медиаресурса, но и степень его авторитетности, популярности, что существенно повышает шансы редакции привлечь крупных рекламодателей и партнеров. Отметим, что у 71 % рассматриваемых нами сайтов дан-
ные счетчиков скрыты и доступны лишь узкому кругу ответственных лиц: администратору, веб-дизайнеру. Почему статистика скрыта, - большой вопрос. Только у 29 % медиаресурсов из нашей выборки все числовые показатели посещений открыты для просмотра. На их основании мы можем сделать некоторые выводы об аудитории местных сетевых СМИ.
Опрос, проведенный Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ) в сентябре 2012 года, показал, что Интернетом пользуются 60 % россиян, 40 % респондентов посещают Сеть каждый день [1]. В 2011 году этот показатель был на уровне 30 %. Таким образом, очевиден серьезный рост интернет-аудитории. Самые активные возрастные группы - пользователи 18-24 лет (28 %) и 25-34 (33 %). Женщин в Сети немногим больше, чем мужчин, 55 % и 45 % соответственно [8].
Показатели аудитории волгоградских интернет-СМИ в целом подтверждают общероссийские тенденции и динамику, но здесь есть и свои нюансы, определяемые особенностями того или иного ресурса (рис. 1,2). На «Высоте 102.0» наиболее активно проявляют себя мужчины в возрасте от 35 до 44 лет, что можно объяснить спецификой информационного контента, построенного на аналитике, журналистских расследованиях в сфере политики и экономики Волгограда и Волгоградской области. Интернет-версии «Комсомольской правды», «Аргументов и фактов» и «Московского комсомоль-ца»3 пользуются популярностью и у мужчин, и у женщин от 44 лет. Это очередной раз доказывает востребованность аудиторией таблоидного формата. Отличительные черты этих изданий: «кричащие» заголовки, сенсационные тексты, использование большого количества визуального материала.
Рис. 1. Процентное соотношение аудитории интернет-СМИ по возрасту 114 О.А. Козлова. Интернет-медиа Волгограда: современное состояние и тенденции развития