Почему дешевые тексты редко бывают качественными?

Кто-то может решить, что появление подобной статьи — это очередная попытка отстроиться от конкурентов с более выгодными ценами. Сразу скажу: здесь нет какой-либо рекламы или скрытого предложения. Только размышления с цифрами, анализом и выводами о дешевых текстах. Все, что будет рассказываться ниже, вы сможете проверить самостоятельно.

Чтобы сразу было понятно, что такое дешево в отношении текстов, начну с цифр — средних цен, по которым работодатели предлагают работу на биржах и фриланс-площадках Рунета.

Стоимость копирайтинга и рерайтинга на известных сервисах

Чтобы узнать среднюю цену тысячи знаков, я зашел в сервис под фрилансером в категорию «Тексты». Затем выбрал последние 10 заказов с указанной стоимостью и подсчитал средний показатель:

• копирайтинг : (75 + 30 + 100 + 60 + 10 + 200 + 50 + 200 + 40 + 50) : 10 = 81,5 руб.;
• рерайтинг : (10 + 60 + 15 + 30 + 50 + 40 + 20 + 20 + 34 + 30) : 10 = 30,9 руб.

Здесь я следовал тому же принципу и получил следующие значения:

• копирайтинг : (45 + 40 + 85 + 60 + 90 + 100 + 30 + 40 + 50 + 35) : 10 = 57,5 руб.;
• рерайтинг : (25 + 50 + 20 + 30 + 25 + 30 + 25 + 35 + 6 + 40) : 10 = 28,6 руб.

Тут оказалось проще — сервис сам подсчитывает средние цены, определяемые опытом исполнителя (новичок, специалист, эксперт).

• копирайтинг : 42/114/114. Средняя: 90 руб.;
• рерайтинг : 32/60/83. Средняя: 58 руб.

На этом я решил остановиться и подвести игог — средние цены по всем перечисленным сервисам. В результате вышло, что 1000 знаков копирайтинга стоит

39 рублей. Пока можно сделать только один вывод: существуют клиенты, которые заказывают статьи по таким ценам, и исполнители, которые принимают эти условия.

Сколько нужно писать текстов, чтобы прожить?

В 2017 году среднемесячная зарплата в России составила

31 000 рублей (чистыми), прожиточный минимум для трудоспособного населения — около 12 000 рублей. Какие же объемы нужно выполнять копирайтеру, чтобы нормально жить или как минимум сводить концы с концами?

Чтобы на него заработать при вышеуказанных расценках, необходимо выдавать от 158 (копирайтинг) до 308 тысяч (рерайтинг) знаков ежемесячно. В первом случае это около 8 тысяч символов ежедневно, во втором — около 15. Важный нюанс: субботу и воскресенье считаем выходными. Если одного дня отдыха достаточно — вычтите из полученных значений 20 %.

В этом случае объем возрастает — он составляет от 408 до 795 тысяч знаков, то есть от 20 (копирайтинг) до 40 (рерайтинг) тысяч знаков ежедневно при наличии двух выходных.

Чтобы заработать эту сумму за месяц, потребуется от 283 (копирайтинг) до 552 тысяч знаков (рерайтинг). В день — от 14 до 28 тысяч. В час — 2-4 тысячи знаков, если речь о 8-часовом дне. В таком режиме необходимо работать 5 дней в неделю, чтобы получить 21 500 рублей.

Достаточно ли этого для достойной жизни? Вопрос может показаться издевательским, однако ответ на него не такой уж однозначный. Он зависит от множества факторов, в числе которых:

• регион — например, в Москве и Биробиджане цены на недвижимость и продукты могут сильно отличаться;
• роль этих денег — составление текстов может быть как подработкой, так и основной специализацией;
• обстоятельства — например, необходимость все время находиться дома, при которой выбор профессий сильно ограничен.

Не буду развивать тему чисел — выводы о привлекательности такой работы каждый сделает для себя сам. Вместо этого поговорим о самом процессе составления текстов и результатах.

Отсутствие мотивации — путь к неуспеху

К сожалению, цены уровня 39-76 рублей являются серьезным препятствием на пути профессионального роста и развития в копирайтерском деле. Это отмечают многие авторы — и опытные, и новички. Первые не станут надрываться ради 76 рублей, потому что иначе не успеют выполнить суточную норму. Новичкам же попросту некогда учиться писать нормальные тексты.

Увы, рынок диктует свои условия, и многие заказчики считают цены такого уровня вполне разумными. Только тот, кто сам писал тексты, понимает, что 20-40 тысяч ежедневно — значит постоянно строчить статьи с огромной скоростью и лишь частично понимать, о чем пишешь. Потому что думать при таких объемах некогда, не говоря уже о том, чтобы мотивировать читателя к нужному целевому действию.

В результате Рунет кишит страницами, неинтересными даже для роботов. Они богаты:

• водянистыми абзацами, которые можно смело выкинуть без потери смысла;
• неуместными вводными конструкциями: «стоит заметить», «так или иначе»;
• ненужными словами-усилителями: «очень», «безупречно», «невероятно»;
• нечеткими выгодами: «высокое качество», «красивый дизайн»;
• канцеляризмами: «принятие», «выдача», «обеспечение», «данный»;
• качественными прилагательными: «надежный», «красивый», «доступный».

Конечно, плохие тексты заказчики чаще всего дорабатывают — устраняют стилистические шероховатости, исправляют орфографические и пунктуационные ошибки. Однако даже после этих действий статья не перестает быть пустышкой, потому что ее автор не удосужился потратить время на изучение темы. И это чувствуется в каждом абзаце.

Реальные примеры фраз от авторов, работающих на объем:

1. «Если вы решили пойти на процедуру лазерной эпиляции, то вам необходимо знать о некоторых запретах, соблюдать которые строго необходимо для подготовки к ней».
2. «Чтобы убедить клиентов в высоком качестве предложенных услуг, наш центр использует александритовый лазер Candela Gentle LASE, произведенный в США».
3. «Подавляющее же большинство людей периодически посещают стоматологический кабинет, и вовсе не в профилактических целях, а для лечения зубов в Восточном районе».
4. «В нашей клинике работают только настоящие профессионалы, знающие и опытные. У нас отличная репутация и вы вполне можете довериться каждому нашему специалисту. У нас находят индивидуальный подход к клиентам, тщательно изучаются их особенности, для того чтобы полностью исключить какие-либо осложнения».

«Я знаю копирайтера с низкими ценами, он отлично пишет»

Безусловно, бывают исключения, как и везде. Некоторые авторы составляют пусть и не идеальные, но качественные и дешевые тексты. Этому есть конкретные причины:

1. Им нужно «прокачать» личный бренд — создать портфолио, получить рекомендации, попасть в зону видимости клиентов нужного сообщества: биржи, фриланс-сервиса или форума.
2. Они пока не знают себе цену и считают такую стоимость нормальной. Это временная ситуация — рано или поздно автор понимает, что продавал свои услуги слишком дешево и повышает расценки.
3. У них нет достаточного объема заказов на комфортных условиях, что вынуждает временно снижать планку — пока не появятся более достойные предложения. Как только это происходит, заявки по 76 рублей отправляются в конец списка — автор их принимает лишь в крайнем случае, когда нет другой работы.

Вывод : хороший текст редко бывает дешевым, особенно если его тема знакома не всем и предполагается умственная работа. Устанавливая максимальную цену в 70-80 рублей, заказчики отсеивают хороших авторов, которые умеют писать интересные и полезные материалы.

P. S. Эта статья — мое субъективное мнение, и оно может отличаться от вашего. Хотите подискутировать — оставьте комментарий.