Коммуникации, основанные на данных
Эту магистерскую программу мы сделали для тех, кто хочет стать data-driven менеджером в управлении продуктом, маркетинге, CRM и аналитике. Мы готовим профессионалов, которые сразу после выпуска смогут занимать управленческие позиции и помогать бизнесу принимать решения на основе данных.
Выпускники уже работают в крупнейших технологических компаниях (Avito, IBM), цифровых сервисах, международных коммуникационных группах (Publicis Groupe, BBDO Group) и медиахолдингах (Газпром-медиа). Многие выбирают программу для международной карьеры с прицелом на релокацию - ведь в конце программы учащиеся получают диплом гособразца с европейским приложением (European Diploma Supplement), который засчитывают зарубежные работодатели.
- Главная:
115114 Москва, Кожевнический проезд, д.1 каб.207
Телефон: +7 (495) 772-95-90 (доб.22258)
Нашли опечатку ? Выделите её, нажмите Ctrl+Enter и отправьте нам уведомление. Спасибо за участие! Сервис предназначен только для отправки сообщений об орфографических и пунктуационных ошибках.
Кого и зачем здесь учат
Мы готовим специалистов, обладающих профессиональными компетенциями в области рекламы, маркетинга и связей с общественностью для планирования, реализации и оценки эффективности коммуникационных кампаний с использованием больших данных.
• владеют практическими навыками продуктовой аналитики и управления цифровым продуктом.
• разбираются в инструментах цифровых коммуникаций и Интернет-аналитики;
• умеют использовать машинное обучение и нейронные сети для управления бизнесом и исследований ;
• умеют визуализировать данные и разбираются в BI-системах;
• могут разработать и внедрить систему персонализированного маркетинга в компании
• могут разработать креативную и медийную стратегии, основанные на данных;
• используют математическое моделирование и прогнозирование для эффективного управления маркетингом;
• могут ставить задачи и оценивать работу технических и аналитических подразделений в компаниях
По окончании магистратуры студенты работают data scientists, продакт-менеджерами, аналитиками данных, менеджерами по цифровому маркетингу и цифровой трансформации. Конкурентным преимуществом в карьере является сочетание профессиональных знаний в области цифровых коммуникаций, управленческих компетенций и прикладных навыков программирования, анализа и визуализации данных.
Это для вас, если вы:
• Хотите продолжить карьерный рост и снять барьеры, связанные с новыми технологиями и глубоким пониманием области цифрового маркетинга и управления продуктом.
• Хотите усилить свои базовые знания перед переходом на топовые управленческие позиции
• Хотите получить современный диплом, удовлетворяющий требованиям крупнейших работодателей для управляющих позиций
• Хотите разобраться в теме на современном практическом материале и реальных кейсах под личным руководством опытных инструкторов и преподавателей из реального бизнеса.
Преимущества магистратуры
• Это первая российская магистерская программа, которая готовит специалистов по большим данным для индустрии рекламы и связей с общественностью.
• Студенты получают уникальную профессию, приобретая набор профессиональных компетенций из трех предметных областей:
1) управление цифровым продуктом на основе данных
2) анализ больших данных, программирование и машинное обучение;
3) управление интегрированными коммуникационными кампаниями в цифровой среде.
• Программа предполагает большой объем практики, которая проходит в формате проектов с реальными задачами и заказчиками из сферы бизнеса. Проекты реализуются под руководством менторов - представителей индустрии.
• Прикладные курсы преподают представители крупнейших компаний: цифровых сервисов, рекламных холдингов, маркетинговых технологических решений, крупнейших рекламодателей в нашей стране. Некоторые дисциплины по выбору возможно изучать онлайн (дистанционный или смешанный формат).
• Партнёры программы — ведущие коммуникационные агентства и технологические компании: CleverDATA, Dentsu Aegis Network Russia, НСК, Publicis Groupe, Weborama и другие.
• Занятия проходят по будням в вечернее время после 18.00, а также по субботам в первой половине дня, что позволяет студентам совмещать работу и учебу.
Во время обучения
В первый год обучения студенты изучают адаптационные дисциплины в зависимости от профиля образования, полученного в бакалавриате или специалитете:
• Реклама и связи с общественностью в цифровой среде (для студентов, которые не обучались по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» или не имеют опыта работы в этой области),
• Основы прикладной математики и информатики (для студентов, которые не имеют базового образования в области прикладной математики и информатики).
Кроме того студенты осваивают основной блок специализированных дисциплин:
• Продуктовая аналитика и управление продуктом
• Основы дата-ориентированных коммуникаций
• Большие данные в коммуникационных стратегиях
• Инструменты и сервисы цифрового маркетинга
• Программирование для анализа данных
• Машинное обучение и анализ больших данных
• Data Mining in Communication Studies
Также на программе студенты строят свою индивидуальную образовательную траекторию посредством выбора вариативных курсов.
Прикладной характер программы обеспечивает проектно-исследовательский семинар, где студенты получают аналитические и управленческие компетенции, необходимые для реализации коммуникационных проектов, основанных на данных; экспертную поддержку всех форм проектной деятельности студентов в рамках образовательной программы.
Перспективы после обучения
По окончании программы выпускники смогут успешно реализовать себя в следующих сферах деятельности:
• крупнейшие международные и российские коммуникационные группы и агентства: 'Dentsu Aegis Network', 'Publicis Groupe', "Группа АДВ", 'BBDO Group', 'Havas group', "КРОС" и другие;
• компании, предоставляющие услуги в сфере Ad Tech - рекламных технологий, таких как программатик, веб-аналитика, перфоманс-маркетинг, системы управления данными и др.: 'CleverDATA', 'Segmento', 'Weborama' и другие;
• крупнейшие технологические и медийные компании, агрегирующие большие данные и предоставляющие рекламные сервисы: 'Mail.Ru Group', 'Yandex', 'Rambler & Co', 'Google', 'Facebook' и другие;
• маркетинговые подразделения в компаниях финансово-банковского сектора («Сбербанк», «ВТБ» и др.), сферах e-commerce ('Amazon' и др.), ритейл ('X5 Retail Group' и др.), телекоммуникаций и других;
• органы государственного управления, некоммерческие организации.
Что нужно знать для поступления
Набор на программу «Коммуникации, основанные на данных» осуществляется по результатам вступительного испытания – конкурса портфолио.
Набор иностранных абитуриентов осуществляется с 1 ноября 2021 года по 15 августа 2022 года через личный кабинет иностранного абитуриента на основании документов, предоставленных в рамках отдельного конкурса портфолио.
Баллы иностранным абитуриентам начисляются по следующим критериям:
- Личные достижения абитуриента (до 30 баллов)
- Подтверждение уровня знания английского и русского языка (до 10 баллов)
- Подтверждение уровня знания прикладной математики (до 20 баллов)
- Собеседование (до 40 баллов)
Иностранные абитуриенты, обучающиеся на выпускном курсе, но ещё не получившие документ об образовании, имеют возможность предоставить в рамках конкурсного отбора справку об успеваемости.
Прием российских абитуриентов будет осуществляться с 20 июня по 26 июля 2022 года включительно по конкурсу портфолио
Состав портфолио и критерии оценивания в 2022 году:
Баллы за портфолио начисляются по следующим критериям:
- диплом с отличием (5 баллов)
- личные достижения абитуриента (30 баллов)
- подтверждение знания английского языка (5 баллов)
- подтверждение знания математики (20 баллов)
- собеседование (40 баллов)
Диплом и вкладыш к нему необходимо дополнительно прикрепить к портфолио для оценивания комиссией в рамках конкурса портфолио.
Собеседование
Цель собеседования – определить мотивацию абитуриента освоить выбранную программу магистратуры, оценить общий уровень знаний и компетенций.
Расписание собеседований с указанием даты и индивидуального времени для каждого абитуриента будет размещено на сайте программы, а также направлено абитуриентам по электронной почте. После подачи документов у абитуриента есть возможность заранее согласовать предпочтительную дату и время собеседования.
Подтверждение уровня знания прикладной математики
Этот критерий оценивается комиссией на основании предоставленных документов, подтверждающих освоение курсов математического профиля. На рассмотрение, в частности, принимаются следующие документы:
- Диплом о высшем образовании с приложением
- Сертификаты прохождения курсов, в том числе на онлайн-платформах
- Удостоверения о повышении квалификации или прохождения иных курсов по высшей математике
Более подробную информацию о правилах приема в магистратуру НИУ ВШЭ можно найти на сайте Приемной комиссии.