Основные составляющие бренд бука.

Сфера изучения брендинга, фирменного стиля и бренд бука в настоящий момент достаточно нова и перспективна. Это связано с тем, что каждая компания, желающая развиваться и быть замеченной на рынке в среде похожих организаций, должна иметь основные признаки, отличающие ее от других, иметь определенную систему элементов, присущих только ей, регламентируя их использование. В связи с новизной многих понятий в данной сфере у предпринимателей, как давно работающих на рынке, так и осваивающих его, часто возникают вопросы, связанные с тем, как используются конкретные элементы, в какой именно последовательности, в каком сочетании при оформлении полиграфической продукции, рекламных материалов организации, ее офисов, выставочных стендов. Выделим, что все эти вопросы связаны с созданием бренд бука. Актуальность данной курсовой работы определяется тем, что в настоящее время необходимо рассмотреть основные составляющие бренд бука для понимания его сути, исследованием его как свода правил и инструкций по использованию фирменного стиля в целом, и отдельных его компонентов в частности. данная тема также актуальна в связи с тем, что бренд бук незаменим при расширении предприятия как в географическом плане, так и по отдельным целевым направлениям деятельности.

Курсовая работа по бизнес-планированию на заказ это услуга, которую мы оказываем постоянно. Оставляйте заказ на сайте и мы подготовим работу в лучшем виде.

. Стоит подчеркнуть, что подразделения организации во время расширения выпускают много рекламной продукции, дают информацию в средства масс-медиа. Для того, чтобы достигнуть цель, связанную с узнаваемостью бренда на федеральном уровне, а фирменный стиль не претерпел случайных изменений, становится значимым соблюдение правил его использования. Именно в данный момент роль бренд бука становится важной. Отметим, что брендинг должен проводиться с прицелом на конкретную аудиторию потенциальных поклонников данного бренда, с учетом возраста, пола, географии проживания, а также других социально-демографических особенностей пользователей. И при умелом воздействии это позволяет в разы повысить эффективность рекламной деятельности компании. Проблема исследования курсовой работы состоит в теоретическом исследовании и анализе основных составляющих бренд бука. Она поставлена в аспекте новизны, поскольку предмет не достаточно исследован в настоящее время, несмотря на то, что аналогичные исследования проводятся для различных элементов фирменного стиля и бренда. Целью исследования является изучение в комплексе основных составляющих бренд бука. В соответствии с целью, поставим задачи разработки: - рассмотреть основные понятия в сфере бренда, брендинга, бренд бука; - выделить преимущества и значимость бред бука для компании; - рассмотреть компоненты бренд бука; - изучить основные составляющие бренд бука на основании нескольких классификаций; Объект исследования – сфера брендинга. Предмет исследования – основные составляющие бренд бука. Данная курсовая работа написана на основе анализа учебников рекламе, дизайну, а также публикаций на известных Интернет-ресурсах. Так, были использованы работы таких авторов, как Н.А.Ковешникова, А.Р.Дегтярев, О.Ткачев, А.Н.Бабаев и других. Предварительно проведенный обзор литературных источников показал, что тема изучения сферы брендинга и разработки бренд бука на настоящий момент является активно исследуемым направлением. При этом можно отметить, что в России начинается процесс грамотного становления и организации системы фирменного стиля, разработка бренд бука для различных предприятий. В большинстве использованных для обзора изданий и статей рассматриваются перспективы развития фирменного стиля и его элементов, особенности бренд бука, связанные с развитием компаний, взаимодействием со средствами массовой информации, специализированными агентствами, особенности разработки отдельных элементов. Но все же при исследованности данной тематики существует определенная потребность, связанная с обобщением результатов всех исследований вышеуказанных авторов для системного изложения материалов в связи со значимостью данного направления в жизни каждой современной компании. Важны в данной сфере и публикации в журналах, например, «Identifire», «Identity», «Рекламные идеи» и многих другие, связанных с практическими примерами из сферы развития брендов и фирменного стиля и дальнейшими перспективами развития. Также имеется значительное множество сведений по данной теме на Интернет-ресурсах, таких, как www.prjournal.ru, www.biztimes.ru, www.coolidea.ru, www.creativeconomy.ru/articles. Изученность темы определяет наличие аналогичных исследований по данной теме. Отметим, что в последнее время активно исследуется структура бренда, особенности составляющих бренд бука и смежные аспекты в сфере фирменного стиля. Данное исследование проходит в рамках изучения данных за относительно недавний промежуток времени, со времени выхода новых публикаций и научных статей, касающихся создания бренд бука и тематики брендинга и фирменного стиля, с 2009 по 2014 годы. Также использовались данные, касающиеся особенностей развития бренд бука на более ранних промежутках времени. Географическими рамками исследования является мировое пространство как территория дальнейших перспектив развития компонентов бренд бука.

В соответствии с поставленными во введении задачами требуется кратко подвести итоги анализа работы. Поскольку целью было рассмотрение основных составляющих бренд бука, то важно отметить, что основные аспекты в данной сфере были рассмотрены. По итогам первой главы определился вывод, определенный рассмотрением терминов и их особенностей, связанный с тем, что бренд бук высокого класса представляет собой систему, оформленную по всем правилам создания данного вида документа. Также в ходе исследования было отмечено, что для современной компании, желающей не только выйти на рынок, но и надежно закрепить свои позиции, сложно переоценить важность бренд бука. Данную систему бренд бука часто называют «сопроводительным документом» узнаваемого бренда. Также в ходе исследования в рамках первой главы определилось, что бренд бук является результатом кропотливой работы по созданию бренда, где подробно описаны принципы использования фирменного стиля на бумажных, электронных носителях, что позволяет формировать и сохранять единую идентичность. В данном случае также важно подчеркнуть, что данный документ представляет собой необходимый элемент для любой компании, которая имеет фирменный стиль. Следует выделить, что бренд бук особенно важен для тех компаний и корпораций, которые обладают широкой сетью филиалов и отделов в разных городах, а также при наличии большого количества визуальных элементов коммуникации. Характеризуя данные ситуации, можно отметить, что бренд бук позволяет стандартизировать использования фирменного стиля, упорядочить работу бизнеса. И результатом данной работы является повышение узнаваемости организации по отдельно взятым элементам фирменного стиля. Переходя ко второй главе исследования, отметим, что в ее рамках решались проблемы основных этапов разработки бренд бука и основных составляющих его. В данной главе несколько классификаций, связанные с различными подходами к составлению бренд бука. Основная же классификация составляющих включала в себя восемь элементов: - Логобук или логотип компании. - Фирменные цвета и шрифты. - Деловая документация. - Полиграфическая продукция. - Рекламные и POS-материалы. - Электронные носители. - Сувенирная продукция. Отметим, что согласно иным классификациям строятся несколько другие компоненты, но у всех них существуют единые составляющие, образные точки соприкосновения. Так, фирменные цвета, фирменные шрифты, рекламные и POS-материалы, сувенирная продукция, деловая документация являются общими элементами для всех рассмотренных классификаций. Подводя общий итог по работе, следует отметить, что составляющие бренд бука – это не только фирменный стиль, как полагает множество российских бизнесменов, но и целый комплекс иных компонентов, включающих бумажные и электронные элементы, широкий спектр полиграфической продукции, различные иные материалы. В ходе исследования были решены поставленные задачи и вопросы, достигнута цель исследования, рассмотрены все необходимые сферы.