Шаг 2. Ключевые слова и объявления
Группа объявлений — это несколько объявлений с одним набором ключевых слов.
Долгая практика работы с контекстной рекламой показала: если создавать группы по 3-4 объявления, эффективность рекламы увеличивается.
Система выберет самый эффективный вариант объявления и будет показывать именно его.
Создайте объявление сразу для двух площадок или, если захотите, отдельные для каждой из них.
Чтобы выбрать\удалить площадку, поставьте\снимите галочку, как показано на рисунке выше.
Цифра в фиолетовом кружке — количество оставшихся у вас в распоряжении символов.
Изначально для создания единого объявления у вас есть 30 символов для двух заголовков, 81 и 90 символов для текста объявления.
Если трудно написать объявление сходу, создайте одно, а после настройки кампании добавьте ещё несколько.
Ключевые слова
Люди ищут в поиске «телевизоры», «холодильники», «газонокосилки», «замки луары», «вязаные шапочки», «скачать бесплатно фильм матрица», «подстричься у метро бауманская» и т.д. Все перечисленные фразы — поисковые запросы.
Ключевые слова — это слова и фразы, с помощью которых система определяет, по каким поисковым запросам показывать рекламные объявления.
Если рекламодатель создал групппу объявлений с ключевым словом «вязаные детские шапочки», его рекламу покажут при запросах «вязаные детские шапочки», «вязаные детские шапочки купить», «вязаные детские шапочки размеры» и других.
Для подбора ключевых слов нажмите «Подобрать». Введите название рекламируемого продукта — то, что вы продаете или предлагаете: газонокосилки, доставку еды на дом, услуги юриста и т.п. Подумайте, как потенциальные клиенты ищут вас в поиске. Подборщики слов покажут вам самые популярные запросы с этим словом. Отметьте галочкой подходящие слова и нажмите «Добавить».
Не забудьте нажать кнопку «Сохранить»!
Если вы настраиваете кампанию без помощника, выберите вкладку Ключевые слова → Добавить слова → Подобрать с помощью Яндекс Wordstat и Google Keyword Tool. Чтобы вставить слова из буфера обмена, выберите опцию «Вручную» — перед вами появится поле для вставки.
Если у вас уже есть файл с ключевыми словами, скопируйте их в буфер обмена и вставьте все слова в поле (см. картинку ниже).
Минус-слова для группы
Минус-слова отсекают ненужные показы.
Пользователь набрал в поиске «ремонт газонокосилки». Вы продаете газонокосилки, а не ремонтируете их, вам этот показ ни к чему. Добавляйте «ремонт» в список минус-слов. К минус-словам относятся «бесплатно», «халява», «скачать», «автореферат» и похожие слова, Обязательно добавьте их, если еще не сделали этого на уровне кампании.
После настройки добавляйте и удаляйте минус-слова не только для групп, но и для каждого объявления в отдельности
Тип соответствия
У ключевых слов есть «Соответствие». Этот параметр ограничивает число некачественных показов.
Соответствие бывает широкое, фразовое или точное. По умолчанию в системе включено широкое соответствие.
Шаг 2. Ключевые слова и объявления
- Ключевые слова
- Минус-слова для группы
- Тип соответствия
В режиме Стандарт вы работаете не с отдельными объявлениями, а с группами объявлений.
Группа объявлений — это несколько объявлений с одним набором ключевых слов.
Долгая практика работы с контекстной рекламой показала: если создавать группы по 3-4 объявления, эффективность рекламы увеличивается.
Система выберет самый эффективный вариант объявления и будет показывать именно его.
Создайте объявление сразу для двух площадок или, если захотите, отдельные для каждой из них.
Чтобы выбрать\удалить площадку, поставьте\снимите галочку, как показано на рисунке выше.
Цифра в фиолетовом кружке — количество оставшихся у вас в распоряжении символов.
Изначально для создания единого объявления у вас есть 30 символов для двух заголовков, 81 и 90 символов для текста объявления.
Если трудно написать объявление сходу, создайте одно, а после настройки кампании добавьте ещё несколько.
Ключевые слова
Люди ищут в поиске «телевизоры», «холодильники», «газонокосилки», «замки луары», «вязаные шапочки», «скачать бесплатно фильм матрица», «подстричься у метро бауманская» и т.д. Все перечисленные фразы — поисковые запросы.
Ключевые слова — это слова и фразы, с помощью которых система определяет, по каким поисковым запросам показывать рекламные объявления.
Если рекламодатель создал групппу объявлений с ключевым словом «вязаные детские шапочки», его рекламу покажут при запросах «вязаные детские шапочки», «вязаные детские шапочки купить», «вязаные детские шапочки размеры» и других.
Для подбора ключевых слов нажмите «Подобрать». Введите название рекламируемого продукта — то, что вы продаете или предлагаете: газонокосилки, доставку еды на дом, услуги юриста и т.п. Подумайте, как потенциальные клиенты ищут вас в поиске. Подборщики слов покажут вам самые популярные запросы с этим словом. Отметьте галочкой подходящие слова и нажмите «Добавить».
Не забудьте нажать кнопку «Сохранить»!
Если вы настраиваете кампанию без помощника, выберите вкладку Ключевые слова → Добавить слова → Подобрать с помощью Яндекс Wordstat и Google Keyword Tool. Чтобы вставить слова из буфера обмена, выберите опцию «Вручную» — перед вами появится поле для вставки.
Если у вас уже есть файл с ключевыми словами, скопируйте их в буфер обмена и вставьте все слова в поле (см. картинку ниже).
Минус-слова для группы
Минус-слова отсекают ненужные показы.
Пользователь набрал в поиске «ремонт газонокосилки». Вы продаете газонокосилки, а не ремонтируете их, вам этот показ ни к чему. Добавляйте «ремонт» в список минус-слов. К минус-словам относятся «бесплатно», «халява», «скачать», «автореферат» и похожие слова, Обязательно добавьте их, если еще не сделали этого на уровне кампании.
После настройки добавляйте и удаляйте минус-слова не только для групп, но и для каждого объявления в отдельности
Тип соответствия
У ключевых слов есть «Соответствие». Этот параметр ограничивает число некачественных показов.
Соответствие бывает широкое, фразовое или точное. По умолчанию в системе включено широкое соответствие.