Темная сторона ЦДМ. Как реконструкция изменила "Детский мир"

«Собеседник» побывал в открывшемся «ЦДМ на Лубянке» и удивился, как же время и нравы изменили тот самый «Детский мир».

С помпой, с приглашенными звездами, банкирами и чиновниками в Москве открыли «Центральный детский магазин на Лубянке». У «Детского мира» появилось новое название и новый смысл. Внутри его не узнать.

Ублажишь Ягу – прокатишься на карусели

Мы сходили в старый-новый «Детский мир» и в день открытия, и на следующее утро. Как и догадывались, в реакции посетителей мы увидели две большие разницы.

На торжество пускали по приглашениям, так что гости просто обязаны были восхищаться и благодарить организаторов. Ночь размыла vip-тусовку, и наутро ее сменила другая толпа. Она рассеянно озиралась вокруг себя, крутила головами, фотографировала. Но это были не туристы. Это бывшие советские граждане, пришедшие в новоиспеченный ЦДМ в поисках «того самого», прежнего «Детского мира».

Но его, увы, уже не найти. Можно только собрать по крупицам. Атмосферу – в бывшем «Военторге» на Воздвиженке, куда переехал «Детский мир», потеряв здание на Лубянке. Незабвенные игрушки – в Музее детства, что загнали под самый купол ЦДМ. Туда попробуй еще дойди. На остальные этажи легко добраться лифтом и эскалатором, а сюда приходится взбираться по длинной лестнице на своих двоих. Если вам слегка за 30, может, еще ничего. А вот посетители постарше, покорив этот Эверест, едва скрывают одышку.

О былом, настаивают новые владельцы здания на Лубянке, должны напоминать механические часы. Но что-то незаметно, чтобы вращающиеся шестеренки зачаровывали посетителей так, как оживавшая каждый час избушка. Знаменитая карусель уменьшилась в размерах и разработала какую-то странную систему допуска. Оседлать разрисованных коней разрешают только тем, кто не выше 120 см. Но сначала отправят к Бабе-яге – она в другом крыле этажа с каруселью.

– Кто рассмешит меня или выполнит задание – получит жетон и прокатится на карусели! – дразнит детей чертовка. – Но жетонов пока нет, приходите позже.

Интересно, что вчера катали просто так, без всяких заданий и жетонов.

Развлечения бесплатны и работают

Магазин был закрыт всего 6 лет, а кажется, что целую вечность. Поэтому и параллели напрашиваются более глубокие, продиктованные ностальгией по доперестроечному образцу. Раньше в крупнейший детский универмаг ехали, чтобы отхватить дефицит или урвать импорт. Теперь гэдээровских (условно) кукол, за которыми охотились родители пионеров, в новом «Детском мире» завались. А в поисках отечественных товаров, наоборот, придется прилично побегать. Про импортозамещение в ЦДМ, судя по ассортименту, не слышали.

Вообще, в нынешнем виде ЦДМ больше смахивает не на «Детский мир», а на самый обыкновенный торгово-развлекательный центр, которых в столице понастроили у каждой станции метро. Кинотеатр, гастроном, куча фастфудовских забегаловок, магазины одежды и канцелярия. Больше всего, конечно, детских товаров. Цены на обычном московском уровне. То есть бюджетник из Пензы к ним вряд ли подступится. А изобилие – ну кого им сегодня удивишь?

Что привлекает – игровые зоны, рассредоточенные по шести этажам торгового центра. Честно говоря, с учетом выросших площадей их могло быть гораздо больше. А так получается, что интерактивные удовольствия созданы не для того, чтобы РАЗвлекать, а чтобы ЗАвлекать потенциальных покупателей. Сфотографироваться с ростовыми куклами любимых персонажей, пособирать конструктор, поиграть в песочнице, прокатиться на мотоцикле, пройти лабиринт на большом сенсорном экране – все это доступно бесплатно.

Владельцы ТЦ оговорились на открытии, что в будущем возможны изменения (вход на шоу динозавров – уже 500 рэ). Поторопиться советуем еще и потому, что пока все поддерживается в рабочем состоянии. Спросите сотрудников Московского планетария – как часто школьники ломают все, что можно дернуть, нажать, запустить. Вероятно, агрегаты ЦДМ тоже не избегут закрытия на внеплановый ремонт.

Удовольствие под пытками

Новая жизнь «Детского мира» началась со скандала. Силами «Ералаша» сняли серию рекламных роликов: дети под пытками добиваются от родителей, чтобы те отвели их в ЦДМ. С учетом расположения ТЦ (по соседству со зданием КГБ) шутка Грачевского показалась двусмысленной, и сюжеты в телеэфир не пошли.

Хотя суть визита в «Детский мир» ими уловлена точно. Конечно, очень бы хотелось четко разделить ЦДМ на две зоны – экскурсионно-развлекательную и магазинно-разорительную, но ведь не в сказке живем. Мы должны отдавать себе отчет, что, желая приобщить чадо к памяти о своем «Детском мире», мы либо останемся без денег (против стольких искушений не устоит ни один ребенок), либо (если позволяют сознательность и возраст) придется договариваться о числе и сумме покупок.

Отдельно нужно предупредить всех, кто пойдет на открытую смотровую площадку (расположена чуть выше Музея детства). Она, в отличие от подобной точки на Останкинской телебашне, доступна в любую погоду. Так что, во-первых, одевайтесь теплее. А во-вторых, крепче держите детей за руку. А то разинете варежку на Кремль с высоты птичьего полета, а малец в это время вскарабкается на парапет. Часть площадки не оборудована вообще никаким ограждением (мы заметили лишь одного сотрудника службы безопасности, да и тот пришел полюбоваться видом), а часть закрыта стеклом полутораметровой высоты. Преодолеть которое при наличии поручня для юных джамперов не проблема.

Ну и приятной вам прогулки. Даже в таком виде ЦДМ – праздник. Более дорогой, но и более изысканный, чем в нашем детстве. Стал ли он более душевным – вот в чем вопрос. Душевность или есть, или ее нет. Ее ни за какие деньги не купишь. Даже в Центральном детском магазине.